华为荣耀门店疑遭打砸背后的零售商业逻辑

华为荣耀余承东与雷军在前阵子乌镇互联网大会时节交杯畅饮的画面还没冷下去，今天华为荣耀小米又爆出一次亲密接触，不过这次显得不是那么友好和谐，虽然不能以讹传讹说荣耀门店被小米打砸，但是网上各种大V都为了各种目的努力去坐实这个消息，包括凤凰网，Techweb，IT168以及比特网等：华为荣耀长沙一门店遭小米员工打砸。

看样子下手还挺狠，作为线上发家品牌的荣耀与小米，现在都纷纷抢占线下市场，毕竟也是同质化非常高的产品，竞争是必然的，有冲突，想必私下里也干过不少丈，但这次居然闹得全网都知道，头条风头都把娱乐圈炒了几天的热点盖下去了。

而且看网传，最尴尬最受伤的估计是门店实际经营者湖南飞鸿手机连锁，从品牌经营的角度来说，可能荣耀的门头装修广告是荣耀花的钱，打砸了也是荣耀受伤，但是作为一个地方的实际经营者，是很受伤的，而且还两边都不能得罪，还打算请荣耀小米双方喝酒和解，为什么？因为这些地方经销商，一般都是比较大的连锁零售企业，可能开了很多连锁门店经营相关业务的生意，比如这个飞鸿手机连锁，可能这个店经营荣耀品牌专卖店，隔壁店经营VIVO专卖店，再隔壁店经营小米专卖店，也是可能的。现在经营方针一般都是一条街上成行成市，各种同质产品相互入驻竞争属于常态化。经销商自然不愿也不敢乱得罪目前正火的大品牌了。

其实同类品牌之间的撕逼在零售终端应该也是常见的，包括vivo和OPPO，虽然传闻最大BOSS是同一个人，但人家线下同街品牌竞争也可能剑拔弩张，甚至华为和荣耀有时候都不能相容，大家都有销售压力，大家都有业绩任务。

所以，竞争总是难免的，而零售行业的江湖，也是相爱相杀的江湖。保不齐哪一天，原来是小米的促销员区域大员，就成了华为或者VIVO的促销员区域大员了。品牌虽然也有生命周期，但是放在市场上，为品牌效力的人，不是更容易改弦更张，三易其主吗？

良性的竞争能够促进发展，而这种借机（例如说喝多了点酒）滋事打砸就不该了，特别有些还团队持械斗殴，更是不可取。