一半的广告费被浪费到了哪里？有些网站主看到这话估计就会掩口暗笑了。但是别着急，还不一定呢，广告费的支出还不止在移动互联网的广告联盟呢。

广告圈有句名言：我知道我的广告浪费了一半，但我不知道浪费了哪一半。这支撑了广告行业数百年的庞大容量和数不清靠广告为生的大小公司们。然而在PC时代，google和百度就曾经颠覆这句名言，搜索引擎可以按曝光次数计费或是按成交次数计费，使每一笔支出都精确指向一个有效的用户。但这还是以用户主动搜索(无论是搜索引擎还是电商广告)为基础的被动广告形态，一旦用户拒绝沟通，商家就会失去一切声音。

但在智能手机时代，转机再次到来——众多的App组成了一个巨大的流量入口“群落”，几乎所有用户都聚集在这里，而运用这些入口和流量的秘诀就是“位置、位置、还是位置”!

在美国广告界有一种说法，“移动位置定向广告就是未来的移动广告”，据BIA/Kelsey预测移动位置广告规模将从2013年的28.7亿美元上升到2018年的157.4亿美元，占移动广告52%的份额，占据绝对的领导地位，而且该机构还认为，搜索将在2018年成为位置定向移动广告主要形式，社交广告则将退居到第二位。

那作为移动互联网使用用户最多的中国市场，究竟有哪些APP能够获得更多的广告流量呢？按照数据和影响力来看，中国移动互联网目前能够称得上“入口级App”的应用不外乎手机百度(搜索)、微信(IM)、淘宝/京东(电商)、百度地图(地图)以及百度系/360分发平台，而这其中又与位置高度强关联的只有百度地图。随着百度地图在手机端的主要竞争对手退出O2O生活服务的竞争，百度地图已经成了市场中事实上的“独一份”。

同时，用户对手机地图产品的接纳程度也支撑着这个庞大的商业机器正在将转速提升。根据CNNIC发布的报告称，截至2014年6月，PC端用户在进行地图搜索时最常用的是百度地图，常用率高达82.3%;在PC端优势牢不可破之外，用户在手机端同样习惯于使用百度地图，手机端百度地图的常用率达到了66.3%。

对于广大商家来说，能够运用手机地图这个入口，就意味着可以使用真实世界与数字世界连接的纽带，通过这一有着巨大流量和密集需求场景的信息中介，催生出无数种全新的推广模式和盈利模式。在百度地图所构筑的O2O体系中，百度糯米、百度外卖，可以通过地图直接消费，也可以运用大数据为人们提供咨询，如“景区热力图”、“百度迁徙”等案例，给手机地图带来一条有益于于社会生产生活的可期发展。

根据BergInsight近期的预测，在用户付费习惯更好的北美市场上，单纯的LBS业务收入将从2013年的18亿美元上升至2018年的38亿美元，尚且不及位置广告;而从用户体验来看，大家平时指路还习惯于说“在麦当劳门口等”、“在15路公交站见”，没有了这些生活服务的坐标，没有了对在当地吃喝玩乐的解决方案，还有什么地理位置服务?

信息来源：移动互联网资讯

信息管理现在服务的公司正准备上微信公众服务，一再让我安排相关事宜，然而根据我的工作经验和对现在这家公司的移动互联需求评估，我多次拒绝插手微信客户端建设，首先考虑到的是用户使用度不高，另外就是公司方面没有专门的成立项目组跟进，效果会如何，不敢想象。同时，这会是一笔财务帐，然而公司是否愿意承担这笔看不见的费用，显而易见。

所谓的品牌营销推广，也不过是广告的影子，如果没有从本质上认识到微信等入口级APP的利用性质，贸然加入，损失的就不仅仅只是一半的广告费了。

赏 支付宝打赏 微信打赏

新浪微博微信复制网址打印分享吧：